LaLiga 2026-2027: el patrocinio se vuelve un campo de batalla y los clubes pierden marcas
Mientras los clubes de fútbol se pelean por fichar estrellas, hay una guerra silenciosa que se libra en los despachos. El patrocinio de las equipaciones mueve ya 1.580 millones de euros al año, según el último informe de LaLiga Commercial Report de Intelligence 2P. Pero este verano, el balance es claro: 21 salidas de marcas frente a solo 8 entradas. Los clubes tienen cada vez más espacios vacíos en sus camisetas y pantalones, y eso es un síntoma de algo más profundo.
El Levante UD es el único que ha cambiado de patrocinador principal, pero otros han movido ficha en activos secundarios. El Real Madrid, fiel a su estilo de negocio, renueva con Emirates y Adidas hasta 2034, un pastel de más de 200 millones anuales. El Barça, en cambio, se reinventa: mantiene a Spotify, pero mete a Midea en la manga y pone a su Fundación en la trasera de la camiseta, dejando fuera a ACNUR. El Atlético de Madrid, sin grandes cambios, pierde a ComAve en el pantalón.
El Sevilla, un caso que duele
El Sevilla FC es el ejemplo más sangrante. Sin competiciones europeas, ha perdido cuatro patrocinadores: Midea, JD Sports, Socios.com y Aseer Time. Empieza la temporada con el frontal de la camiseta vacío, como el Elche y el Espanyol. El Athletic Club también pierde a B2BinPay en la manga. Mientras, el Málaga CF, recién ascendido, aprovecha para sumar a MGS Seguros y al Ayuntamiento de Málaga en su equipación. La Diputación de Málaga sigue siendo el patrocinador principal.
Digi, la reina del patrocinio low cost
Si hay una marca que se ha colado en el fútbol español, esa es Digi. Con ocho acuerdos entre Primera y Segunda, desde el frontal del Rayo Vallecano hasta el lateral del Albacete, la compañía de telecomunicaciones se ha convertido en un actor clave. Le siguen MGS Seguros y Caja Rural, con cinco contratos cada una. El patrocinio institucional, con cinco acuerdos, lidera los frontales, seguido de la cerveza (Estrella Galicia) y las telecomunicaciones (Digi).
¿Qué marcas entran y salen?
El mercado de patrocinio no para. Midea deja el Sevilla para irse al Barça. JD Sports se va del Sevilla. Socios.com y Aseer Time también desaparecen del club hispalense. En el Athletic, B2BinPay no renueva. En el Málaga, UAX deja el lateral para que entre el Ayuntamiento de Málaga. Digi, por su parte, reordena su cartera para ganar presencia en nuevas geografías. La banca domina la ropa de entrenamiento y las aseguradoras, las mangas.
FAQ: lo que preguntas sobre el patrocinio en LaLiga
¿Por qué los clubes pierden patrocinadores?
La falta de competiciones europeas, como en el caso del Sevilla, y la saturación del mercado explican muchas salidas. También influye la crisis económica y la búsqueda de marcas más rentables.
¿Qué club tiene el mejor patrocinio?
El Real Madrid, con Emirates y Adidas, factura más de 200 millones al año. El Barça, con Spotify y Midea, también está bien posicionado. Pero clubes como el Sevilla o el Elche lo tienen más difícil.
¿Digi es la nueva reina del patrocinio?
Sí, con ocho acuerdos en Primera y Segunda, Digi se ha convertido en la marca más presente en las equipaciones. Su estrategia low cost y geográfica le está funcionando.